Logotipos de February, 2009
Logotipo de La Caixa
Thursday, February 26th, 2009 | Entidades Financieras | 4 Comments
El logotipo de la Caixa tiene dos partes: el imagotipo y el logo en sí, el nombre de la empresa. Ambos elementos del logo merecen ser analizados por separado. El imagotipo está formado por una estrella, bien podría ser una estrella de mar, más bien, de color azul, que es el color corporativo de la entidad. Dos círculos se sitúan a la parte izquierda de la estrella, uno amarillo y uno rojo más grande. Sin duda, es la parte del logo de La Caixa que da una imagen de cercanía, un toque de informalidad necesario para cambiar la imagen de excesa seriedad, rigidez y distancia que tienen las entidades financieras. Además de por el juego de color, podemos afirmarlo por la apariencia de dibujo que tiene el imagotipo. Sin duda, este elemento ofrece una interpretación diferente del logotipo de La Caixa, ya que está diseñado para trasmitir las sensaciones mencionadas. Sin él, el logo difícilmente trasmitiría lo mismo.
El segundo elemento del logotipo de La Caixa es el logo (desde un análisis puro, el logotipo es únicamente el texto pero el uso popular ha hecho que se conozca como logo el conjunto, imágenes más texto y es el que yo suelo utilizar). Es decir, la palabra La Caixa. En esta parte, el logo tiene diversos aspectos interesantes a analizar. En primer lugar, el tipo de fuente del logotipo. Una mirada rápida podría hacernos pensar fácilmente en una times. Pero si nos fijamos bien, los serifs (en español se les puede llamar serifa, gracia o remate, yo me quedo o con el nombre en francés o con esto último), son diferentes a los de una times. Otro elemente del logo de La Caixa a destacar son el entrecomillado, muy poco común. Y, por último, el subrayado de las palabras La Caixa. Es curioso, porque si ayer decíamos que el logo de Fila es ejemplo de detalle pequeño, que aporta gran diferencia y elegancia; en el caso de La Caixa, los detalles son realmente signos que utilizamos en la vida cuotidiana, nosotros mismos, para resaltar: las comas y el subrayado. De todas formas, a pesar de lo grotesco que puede quedar en alguna de nuestro composiciones, no es lo que le ocurre a La Caixa con su logotipo.
El logotipo de La Caixa podemos encontrarlo en vertical o en horizontal. En la versión vertical del logo, el imagotipo se sitúa en la parte superior mientras que en la versión horizontal se sitúa a la izquierda. También hay una versión con fondo blanco y otra en fondo negro, tanto para la forma vertical del logotipo como para la horizontal.
La Caixa es la Caja de Ahorros por excelencia de Cataluña y una de las de más peso de toda España. Su Obra Social es muy conocida y sus esfuerzos publicitarios (excepto carteles en el punto de venta y poco más) están enfocados a difundir sus acciones sociales. A pesar de esto, desde mi punto de vista, debe recordar que las acciones de RSC son una forma de gestión y tienen que actuar todas las acciones de la empresa, desde la atención al cliente, hasta la Obra Social, pasando por las inversiones, bajo este mismo filtro. Si no se hace así, todo el esfuerzo por trasmitir una buena imagen a través de spots y Obra Social no será suficiente. Desde mi punto de vista, La Caixa debería también vigilar su reputación on-line. En Facebook, por ejemplo son diversos los grupos de crítica a la entidad y creo que el plan de comunicación de una empresa como esta ya tiene que tener su división de marketing on-line que incluya SMO y ROI. En la contra, su servicio de banca on-line y para jóvenes es de los más aplaudidos.
Logotipo de Fila
Wednesday, February 25th, 2009 | Marcas Deportivas | No Comments
El logotipo de fila no tiene imagotipo. Esta formado únicamente por la palabra FILA. El logo es sobretodo elegante, con unas líneas redondas cuya simetría, perfectas líneas rectas, le proporciona un aire de soledad. El color elegido para el logo de Fila es un azul oscuro, a exceptión de una parte de la inicial, que es de color rojo. La F entrecortada con la parte superior roja y el entrelazado de la L y la A, le aportan el aire de distinción. Es un ejemplo de como pequeños detalles pueden darle todo el cuerpo y personalidad a un logotipo. A veces, no es necesario hacer un imagotipo, la elección de una tipografía concreta y pequeños toques puede darle más cuerpo y distinción al logo.
El logo de Fila, por tanto, representa justo lo que Fila quiere ser: una marca de élite, con clase y de calidad. Aunque también ha tenido sus coqueteos con deportes de grandes masas, como el fútbol, sus esfuerzos, tanto en productos, como en patrocinio, se centran en deportes como el tenis o el golf. La empresa, por tanto, toma decisiones medidas, reflexivas y coherentes en cada acción comunicativa.
Logotipo de la UJI - Universitat Jaume I
Monday, February 23rd, 2009 | Centros formativos | 2 Comments
El logotipo de la UJI combina solemnidad y juventud. Este logo también está formado por un imagotipo y por el nombre de la universidad. El imagotipo es juvenil, las iniciales de la universidad de Castellón están desordenado dentro de un cuadrado no geométrico. Las siglas tampoco tienen líneas rectas y siguen las irregularidades del cuadrado. Además los puntos de la J y de la I son dos iconos: un ojo y una corona. En cambio el tipo de fuente utilizado para el resto del logo de la UJI es solemne. Además, en esta ocasión no se utiliza las siglas de la universidad sino el nombre completo: Universitat Jaume I. La inicial de cada palabra se encuentra en negrita. El logo de la UJI, por tanto, representa la juventud de la universidad frente al prestigio que quieren llegar a conseguir y la seriedad de sus planes de estudios.
La UJI, Universitat Jaume I, es la universidad pública de la provincia de Castellón, cuya carrera más reconocida es la de traducción, aunque es pionera en muchos ámbitos.
Logotipo de Joma
Sunday, February 22nd, 2009 | Marcas Deportivas, Ropa | No Comments
El logotipo de Joma está formado por un imagotipo y por la palabra Joma. La imagen del logo es un águila en posición de ataque, que le proporciona un carácter fuerte. Un acierto, tratándose de una marca de ropa deportiva puesto que se une completamente a los valores que el deporte trasmite. Además, es símbolo de “la garra” con la que la empresa ha afrontado el mundo empresarial. El logo de Joma se completa con la palabra de la marca en una fuente tipográfica que recuerda al de las máquinas de escribir, lo cual hace conservar de manera implícita el origen de la empresa: 1965. El logotipo es de color azul y en los bordes se crea un sombreado aplicándole un tono más claro.
Podemos ver el logotipo de Joma en muchas camisetas de equipos y jugadores. De la Liga BBVA, patrocina al Getafe, al Sevilla y al Racing de Santander. De hecho, el patrocinio ha sido para ellos una estrategia empresarial, el carácter diferencial que le ha hecho pasar de pyme a multinacional (entre otros factores, por supuesto). En 1989, con solo tres empresas, apostó por los primeros patrocinios individuales: Butragueño (R. Madrid) y Miguel Soler y Txiqui Beriguistáin (Barça). Y es que los éxitos de Joma están muy ligados a este deporte, ya que sus botas de fútbol han sido otro punto clave. Hemos podido ver la J, que Joma usa a veces como logo, en numerosas zapatillas. Y sin duda, ha sido este producto el que les ha dado la fama de calidad que tiene. Hoy por hoy, la firma está presente en diversos deportes, tanto en producto como en sponsorización.
Desde luego, Joma, como el águila, ha sabido hacer movimientos coherentes, reflexionados, pacientes y certeros. Ha sabido tocar la tecla que correspondía en cada momento. Y es por eso, que actualmente podemos ver el logotipo de Joma en una gran cantidad de países y estampado en una gran variedad de productos deportivos.
Logotipo de H&M
Thursday, February 19th, 2009 | Ropa, Tiendas y grandes superficies | No Comments
El logotipo de H&M está formado únicamente por las dos letras iniciales del nombre de la compañía. El logo es sencillo basado únicamente en la tipografía, una poco común. El trazo no es uniforme, el grosor va variando en una línea u otra del dibujo de la letra. El tamaño de las H y de la M es mayor que el de la &. El logo de H&M tiene una inclinación hacia la derecha (la letra está ne cursiva y en mayúsculas) y es de color rojo, siugiendo los colores corporativos de H&M que son el blanco y el rojo, juegan con la combinación de ambos. La fuente del logotipo le da un toque informal pero la combinación de colores le da un toque elegante. Es justo la idea que quieren trasmitir de su producto: elegante pero económico, de calidad pero asequible para todo el mundo. El logotipo de H&M, por tanto, es una pieza más, bien colocada, en la estrategia corporativa de la empresa.
H&M es una empresa de ropa, una cadena de tiendas distribuidas por todo el mundo. Artistas como Madonna y Kylie Minogue han protagonizado sus campañas publicitarias y es pionera en acciones de RSE, especialmente en Medioambiente y en comunicación interna.
Logotipo de Intermón Oxfam
Wednesday, February 18th, 2009 | ONG - ONL | 1 Comment
El logotipo de Intermón Oxfam es uno de los más conocidos en el mundo del Tercer Sector. El logo consta de un fondo de color verde y, en blanco, tanto el nombre de la ONG como el imagotipo. El logo de Intermón Oxfam cuenta con una tipografía característica, una fuente de palo seco cuyas m y n no cuentan con terminaciones. Aunque también lo podemos encontrar con el fondo blanco y las letras verdes. El imagotipo recuerda a la figura de una cadena uniéndose. Todo el conjunto que forma el logotipo, trasmite valores muy positivos: esperanza, unión, trabajo en equipo, trabajo global. En definitiva, considero que el logo de Intermón Oxfam contribuye con la parte que le correspone a la construcción de la imagen de marca, de forma adecuada.
Intermón Oxfam es una de las ONG con mejor reputación actualmente. Es una de las más avanzadas en técnicas de marketing on-line para captación de usuarios, socios y donativos.
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