amarillo
Logotipo de Caixa Catalunya
Monday, March 30th, 2009 | Entidades Financieras | 2 Comments
El logotipo de Caixa Catalunya es rojo, lo que demuestra una vez más la antagonía existente entre este color y el azul, cuando hablamos de marcas que compiten directamente. En Cataluña, las dos principalas cajas de ahorro son La Caixa (azul) y Caixa Catlunya (rojo). El logo de Caixa Catalunya es muy sencillo. Un rectángulo de color rojo, un imagotipo discreto de color dorado y el nombre de la entidad financiera. Es curioso el tipo de fuente utilizado para el logo: una arial en mayúsculas. Esto también nos habla de la diferencia existente con La Caixa en cuanto trabajo comunicativo. Caixa Catalunya no invierto tanto esfuerzo en acciones de comunicación y el logotipo no es el único ejemplo.
Logotipo de La Caixa
Thursday, February 26th, 2009 | Entidades Financieras | 4 Comments
El logotipo de la Caixa tiene dos partes: el imagotipo y el logo en sí, el nombre de la empresa. Ambos elementos del logo merecen ser analizados por separado. El imagotipo está formado por una estrella, bien podría ser una estrella de mar, más bien, de color azul, que es el color corporativo de la entidad. Dos círculos se sitúan a la parte izquierda de la estrella, uno amarillo y uno rojo más grande. Sin duda, es la parte del logo de La Caixa que da una imagen de cercanía, un toque de informalidad necesario para cambiar la imagen de excesa seriedad, rigidez y distancia que tienen las entidades financieras. Además de por el juego de color, podemos afirmarlo por la apariencia de dibujo que tiene el imagotipo. Sin duda, este elemento ofrece una interpretación diferente del logotipo de La Caixa, ya que está diseñado para trasmitir las sensaciones mencionadas. Sin él, el logo difícilmente trasmitiría lo mismo.
El segundo elemento del logotipo de La Caixa es el logo (desde un análisis puro, el logotipo es únicamente el texto pero el uso popular ha hecho que se conozca como logo el conjunto, imágenes más texto y es el que yo suelo utilizar). Es decir, la palabra La Caixa. En esta parte, el logo tiene diversos aspectos interesantes a analizar. En primer lugar, el tipo de fuente del logotipo. Una mirada rápida podría hacernos pensar fácilmente en una times. Pero si nos fijamos bien, los serifs (en español se les puede llamar serifa, gracia o remate, yo me quedo o con el nombre en francés o con esto último), son diferentes a los de una times. Otro elemente del logo de La Caixa a destacar son el entrecomillado, muy poco común. Y, por último, el subrayado de las palabras La Caixa. Es curioso, porque si ayer decíamos que el logo de Fila es ejemplo de detalle pequeño, que aporta gran diferencia y elegancia; en el caso de La Caixa, los detalles son realmente signos que utilizamos en la vida cuotidiana, nosotros mismos, para resaltar: las comas y el subrayado. De todas formas, a pesar de lo grotesco que puede quedar en alguna de nuestro composiciones, no es lo que le ocurre a La Caixa con su logotipo.
El logotipo de La Caixa podemos encontrarlo en vertical o en horizontal. En la versión vertical del logo, el imagotipo se sitúa en la parte superior mientras que en la versión horizontal se sitúa a la izquierda. También hay una versión con fondo blanco y otra en fondo negro, tanto para la forma vertical del logotipo como para la horizontal.
La Caixa es la Caja de Ahorros por excelencia de Cataluña y una de las de más peso de toda España. Su Obra Social es muy conocida y sus esfuerzos publicitarios (excepto carteles en el punto de venta y poco más) están enfocados a difundir sus acciones sociales. A pesar de esto, desde mi punto de vista, debe recordar que las acciones de RSC son una forma de gestión y tienen que actuar todas las acciones de la empresa, desde la atención al cliente, hasta la Obra Social, pasando por las inversiones, bajo este mismo filtro. Si no se hace así, todo el esfuerzo por trasmitir una buena imagen a través de spots y Obra Social no será suficiente. Desde mi punto de vista, La Caixa debería también vigilar su reputación on-line. En Facebook, por ejemplo son diversos los grupos de crítica a la entidad y creo que el plan de comunicación de una empresa como esta ya tiene que tener su división de marketing on-line que incluya SMO y ROI. En la contra, su servicio de banca on-line y para jóvenes es de los más aplaudidos.
Logotipo de la UJI - Universitat Jaume I
Monday, February 23rd, 2009 | Centros formativos | 2 Comments
El logotipo de la UJI combina solemnidad y juventud. Este logo también está formado por un imagotipo y por el nombre de la universidad. El imagotipo es juvenil, las iniciales de la universidad de Castellón están desordenado dentro de un cuadrado no geométrico. Las siglas tampoco tienen líneas rectas y siguen las irregularidades del cuadrado. Además los puntos de la J y de la I son dos iconos: un ojo y una corona. En cambio el tipo de fuente utilizado para el resto del logo de la UJI es solemne. Además, en esta ocasión no se utiliza las siglas de la universidad sino el nombre completo: Universitat Jaume I. La inicial de cada palabra se encuentra en negrita. El logo de la UJI, por tanto, representa la juventud de la universidad frente al prestigio que quieren llegar a conseguir y la seriedad de sus planes de estudios.
La UJI, Universitat Jaume I, es la universidad pública de la provincia de Castellón, cuya carrera más reconocida es la de traducción, aunque es pionera en muchos ámbitos.
Logotipo de Schweppes
Tuesday, August 5th, 2008 | Bebidas | No Comments
El logotipo de Schweppes no ha sufrido variaciones. Schweppes es sinónimo de tónica para muchos, aunque también fabrique otras bebidas. Pero la marca también tiene claro cual es el centro de su negocio y lejos de verlo como una barrera para su expansión lo utiliza como bandera. El logo de Schweppes es el mismo tanto para la tónica como para el resto de refrescos, manteniendo incluso el color. El logotipo de Schweppes consta de lo que pretende ser la pegatina que rodea el cuello de la botella de vidreo, inclinada y de color amarillo, con una sombra gris inferior y superior, en cuyo interior se encuentra el nombre de la marca en letras ligeramente itálicas y de color negro. En el centro del logotipo y en la parte superior, junto con un pequeño imagotipo , el año de nacimiento de Schweppes en color rojo: 1183. Es uno de los logotipos de bebidas más conocidos. Su nueva campaña publicitaria incluye al famoso Dr. House (el actor Hugh Laurie), un anuncio que es una vez más una muestra de como sacar puntos fuertes de aquellos que tal vez no pueden serlo.
Logotipo de Miss Sixty
Wednesday, July 9th, 2008 | Ropa | No Comments
El logotipo de Miss Sixty tiene la misma propiedad de maleabilidad que el de otra marca de ropa de la que ya hemos hablado, Diesel. El logo de Miss Sixty puede aparecer en diferentes colores y formas sin cambiar nunca la tipografía, una sans serif italica. El color del logo, según Sixty Group (el grupo empresarial al que pertenece Miss Sixty) es rojo (las letras) aunque frecuentemente podemos encontrarlas en blanco rodeadas con el color de la campaña de esa temporada o pintadas con el motivo de la misma. Actualmente, el logo de Miss Sixty en su web es amarillo con un sombreado en negro (aunque en el catálogo las letras del logotipo sean blancas rodeadas de amarillo). Miss Sixty es una marca de ropa con un target juvenil de clase media-alta.
Logotipo de Bancaja
Friday, July 4th, 2008 | Entidades Financieras | 2 Comments
El logotipo de Bancaja cambió hace pocos años para innovar en imagen. El logo anterior ya no encajaba con el target al que la entidad financiera se quería dirigr. El logo de Bancaja anterior, tenía un aspecto más sobrio, más acorde a la idea de banco tradicional, dirigido a un público adulto y maduro. El logo actual, no mantiene ningún punto en común con el logo anterior: se ha cambiado la tipografía, el color, las mayúsculas han pasado a ser minúscula (expcepto en la versalita de la b inicial) y se ha añadido una imagen juvenil al logotipo (en el anterior tan solo se adornaba una de las letras). El logo de Bancaja se ajusta a la dirección de las acciones de la entidad: becas para jóvenes, hipotecas para jóvenes, concurso literarios juveniles, etc.
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