azul
El logotipo de MRW
Monday, October 18th, 2010 | paquetería y transportes | 107 Comments
El logotipo de MRW siempre me ha llamado la atención por un aspecto que considero muy positivo: la inclinación de la letra y los acabados en los extremos del tipo da una sensación de movimiento y rapidez. Esta característica siempre me ha parecido un acierto en el logo de MRW, ya que con unos detalles sencillos proyecta toda una idea y posicionamiento de marca. Inconscientemente, este logotipo te hace pensar que MRW es rápido. Los elementos del logo son únicamente texto y en algunas ocasiones podemos ver el lema en el inferior o no.
En cuanto aspecto negativo, destacaría los colores corporativos : el rojo y el azul. Si bien me parecen un acierto para este tipo de empresa ya que el azul indica seriedad, sobriedad y trasmite confianza, su competidor, Seur, cuenta con estos mismos colores. Realmente desconozco quien de las dos empresas los escogió primero, pero realmente creo mucho en la asociación de marca y color y este hubiera sido un caso claro en que cada empresa, para definirse y posicionarse mejor, debería haber optado, en mi opinión, por uno de los dos
Logotipo de Adolfo Domínguez (U)
Thursday, February 18th, 2010 | Ropa | 1 Comment
El logotipo de Adolfo Domínguez - U- merece de análisis debido a la apuesta en marca que supuso. En primer lugar, el logo de U de Adolfo Domínguez ya es un símbolo de la marca. Es decir, la letra U se ha convertido en un imagotipo. Cuando alguien ve esta imagen no se dice “la marca U”, sino “Adolfo Domínguez“. Es decir, este logo no representa tan solo a esta línea de ropa, para el consumidor es una representación de la marca, que a su vez representa valores de calidad. En segundo lugar, el nacimiento de esta nueva sección fue el movimiento estratégico de la empresa para que, tras 20 años desde su nacimiento, rejuveneciera y llegara a un público más amplio.
El logo de Adolfo Domínguez de la línea joven, como mecionábamos, está formado por una U mayúscula y, en su forma completa, las palabras Adolfo Domínguez en su inferior. La tipografia sans serif no coincide con la de la marca matriz, de su línea más clásica.
Logotipo de ONGinfo
Thursday, June 18th, 2009 | Webs | No Comments
El logotipo de ONGinfo guarda cierto parecido con el proyecto madre de su empresa creadora, tuPatrocinio.com. Ambos logos, mantienen en común el imagotipo, dos corchetes con un arterisco en el centro. Pero las diferencias también son significativas. En primer lugar, el logo de ONGinfo tiene un segundo imagotipo. La o inicial de ONGinfo es un mundo agujereado. Este “mundo” se repite como favicon y como icono en todo la web. En segundo lugar, para el logotipo de ONGinfo se ha utilizado el color corporativo del site que, a diferencia del de tuPatrocinio.com, es el azul, combinado con el color negro. En tercer lugar, la fuente tipográfica utilizada tiene un estilo muy diferente: trazos gruesos, un aire redondeado y más informal. Finalmente, para el logotipo de tuPatrocinio.com se utiliza itálica mientra que para ONGinfo no.
ONGinfo es un directorio de ONG que incluye voluntariado y noticias del Tercer Sector. Nació para dotar de un espacio gratuito a todas las entidad no lucrativas para que se expresen, incluyan información concreta, obtengan difusión y compartan recursos, unas con las otras con un objetivo final de transparencia y comunicación con los usuarios y ponteciales colaboradores. El site intenta incluir de manera periódica nuevas herramientas gratuitos útiles para las ONG, como son las noticias (las mismas entidades pueden publicarlas sin intermediarios) y las ofertas de voluntariado (de la misma manera que las noticias las publican a través de formularios).
Logotipo de Carrefour
Tuesday, May 19th, 2009 | Tiendas y grandes superficies | 5 Comments
El logotipo de Carrefour es el protagonista de un grupo de Facebook. ¿Y por qué un logo iba a ser motivo para ello? Los usuarios afirmaban que no se habían dado cuenta de que el logotipo de Carrefour era una C. Sinceramente, la mayoría de personas que hemos visto el logo de Carrefour hemos creído ver una ancla, o bien, dos fechas en direcciones opuestas (que también tendría su lógica si traducimos carrefour, cruce de caminos). Pero en realidad y, a pesar de que estas percepciones nuestras tampoco es que fuesen erróneas, el imagotipo del logo de carrefour es, definitvamente, una C con una tipografia muy similar a la de la palabra Carrefour que le acompaña, una fuente con serif (o con remates) y redondeada.
Los colores de Carrefour son el rojo y el azul, ambos colores corporativos, aunque es este segundo el predominante. Carrefour, a través de una OPA, compró uno de los hipermercados de mayor cuota de mercado de España, Continente. La transición, de cara al cliente, se hizo de forma progresiva y suave y los colores tuvieron un papel relevante. En el caso de Continente, era el rojo el predominante pero utilizaba la misma combinación. Además, la inicial principal coincidía: la C (símbolo e imatotipo de ambas marcas). Sin duda, de cara al cliente, la brusquedad no es una de las características de esta fusión.
Logotipo de Balay
Monday, March 16th, 2009 | Electrodomésticos | No Comments
El logotipo de Balay es uno de los logos de electrodomésticos de origen español más conocidos. A pesar de que ya hace unos años desde que la empresa pasó a manos extranjeras (Bosch y Siemens, el grupo BSH), la imagen de marca se ha seguido trabajando de forma individual. El logo de Balay está formado por un imagotipo y la el nombre de la marca (lo que técnicamente sería el logotipo pero como ya sabéis, yo lo suelo utilizar para denominar al conjunto ya que creo que ya ha llegado a un uso bastante popular). El imagotipo es una espiral, que recuerda al tambor de una lavadora. La tipografía utilizada para la palabra Balay del logo, es de palo seco y redonda, un poco chata de altura. El color corporativo de Balay es el azul y es el utilizado para ambos elementos del logotipo.
Balay, tras la adquisición extranjera y tras un rediseño de su imagen de marca, editó un manual de identidad visual en el que detallaba todos los elementos relacionados con el logo: tipografía, color corporativo, etc. para una correcta utilización de todos los elementos visuales. Por desgracia, este manual o se editó a nivel interno, exclusivamente, o no se dispone on-line (o yo no le pude encontrar). Pero sin duda, su existencia me ha parecido una idea genial.
Logotipo del PP
Tuesday, March 10th, 2009 | Partidos políticos y Grupos de Presión | 2 Comments
El logotipo del PP ha sufrido grandes cambios en los últimos meses. El cambio de logo está motivado por una nueva imagen que el partido quiere proyectar, mucho más juvenil. Los valores que suele defender este partido político, que pueden sonar más bien a antiguo, y unos principios democráticos muy ligados a una clase social media-alta y un grupo adulto-maduro. El nuevo logo del PP no es más que una consecuencia de la nueva estrategia de comunicación que pretende ampliar la franja de edad, acercarse al público joven, y afirmar que sus valores también pertenecen al presente y sobre todo al futuro. Desde luego, si por una cosa se puede felicitar al PP es por departamento de comunicación, que elabora estrategias cuidadadas y anticipativas.
Es por eso, que el partido político se ha subido al carro de la web 2.0. y, con ello, un logotipo también 2.0. El logo del PP es cuadrado con bordes redondeados. Tiene un borde gris que enmarca el fondo azul, color corporativo del Partido Popular. Es en este fondo donde se da toques de diferentes azules para conseguir cierto volumen. En su interior, las iniciales del partido, que ya han pasado a convertirse en su nombre más común “pepé”. Utiliza una fuente sans serif en cursiva. El logotipo del PP también tiene un imagtipo: una gaviota. Estas dos últimas característics, la tipografía y el imagotipo, son los que se siguen manteniendo de anteriores logotipos. Como diferencias, la eliminación del color rojo del logo (lógico puesto que su principal oponente ostenta este mismo) y la eliminación del nombre completo: Partido Popular (aunque hay un logo intermedio donde solo estaban las iniciales), entre muchas otras.
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