Logotipo de La Caixa

Thursday, February 26th, 2009 | Entidades Financieras | 3 Comments

El logotipo de la Caixa tiene dos partes: el imagotipo y el logo en sí, el nombre de la empresa. Ambos elementos del logo merecen ser analizados por separado. El imagotipo está formado por una estrella, bien podría ser una estrella de mar, más bien, de color azul, que es el color corporativo de la entidad. Dos círculos se sitúan a la parte izquierda de la estrella, uno amarillo y uno rojo más grande. Sin duda, es la parte del logo de La Caixa que da una imagen de cercanía, un toque de informalidad necesario para cambiar la imagen de excesa seriedad, rigidez y distancia que tienen las entidades financieras. Además de por el juego de color, podemos afirmarlo por la apariencia de dibujo que tiene el imagotipo. Sin duda, este elemento ofrece una interpretación diferente del logotipo de La Caixa, ya que está diseñado para trasmitir las sensaciones mencionadas. Sin él, el logo difícilmente trasmitiría lo mismo.

El segundo elemento del logotipo de La Caixa es el logo (desde un análisis puro, el logotipo es únicamente el texto pero el uso popular ha hecho que se conozca como logo el conjunto, imágenes más texto y es el que yo suelo utilizar). Es decir, la palabra La Caixa. En esta parte, el logo tiene diversos aspectos interesantes a analizar. En primer lugar, el tipo de fuente del logotipo. Una mirada rápida podría hacernos pensar fácilmente en una times. Pero si nos fijamos bien, los serifs (en español se les puede llamar serifa, gracia o remate, yo me quedo o con el nombre en francés o con esto último), son diferentes a los de una times. Otro elemente del logo de La Caixa a destacar son el entrecomillado, muy poco común. Y, por último, el subrayado de las palabras La Caixa. Es curioso, porque si ayer decíamos que el logo de Fila es ejemplo de detalle pequeño, que aporta gran diferencia y elegancia; en el caso de La Caixa, los detalles son realmente signos que utilizamos en la vida cuotidiana, nosotros mismos, para resaltar: las comas y el subrayado. De todas formas, a pesar de lo grotesco que puede quedar en alguna de nuestro composiciones, no es lo que le ocurre a La Caixa con su logotipo.

El logotipo de La Caixa podemos encontrarlo en vertical o en horizontal. En la versión vertical del logo, el imagotipo se sitúa en la parte superior mientras que en la versión horizontal se sitúa a la izquierda. También hay una versión con fondo blanco y otra en fondo negro, tanto para la forma vertical del logotipo como para la horizontal.

La Caixa es la Caja de Ahorros por excelencia de Cataluña y una de las de más peso de toda España. Su Obra Social es muy conocida y sus esfuerzos publicitarios (excepto carteles en el punto de venta y poco más) están enfocados a difundir sus acciones sociales. A pesar de esto, desde mi punto de vista, debe recordar que las acciones de RSC son una forma de gestión y tienen que actuar todas las acciones de la empresa, desde la atención al cliente, hasta la Obra Social, pasando por las inversiones, bajo este mismo filtro. Si no se hace así, todo el esfuerzo por trasmitir una buena imagen a través de spots y Obra Social no será suficiente. Desde mi punto de vista, La Caixa debería también vigilar su reputación on-line. En Facebook, por ejemplo son diversos los grupos de crítica a la entidad y creo que el plan de comunicación de una empresa como esta ya tiene que tener su división de marketing on-line que incluya SMO y ROI. En la contra, su servicio de banca on-line y para jóvenes es de los más aplaudidos.

Descargar logo de La Caixa (Tamaño Grande)

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