Entidades Financieras
Logotipo de Caixa Catalunya
Monday, March 30th, 2009 | Entidades Financieras | 2 Comments
El logotipo de Caixa Catalunya es rojo, lo que demuestra una vez más la antagonía existente entre este color y el azul, cuando hablamos de marcas que compiten directamente. En Cataluña, las dos principalas cajas de ahorro son La Caixa (azul) y Caixa Catlunya (rojo). El logo de Caixa Catalunya es muy sencillo. Un rectángulo de color rojo, un imagotipo discreto de color dorado y el nombre de la entidad financiera. Es curioso el tipo de fuente utilizado para el logo: una arial en mayúsculas. Esto también nos habla de la diferencia existente con La Caixa en cuanto trabajo comunicativo. Caixa Catalunya no invierto tanto esfuerzo en acciones de comunicación y el logotipo no es el único ejemplo.
Logotipo de La Caixa
Thursday, February 26th, 2009 | Entidades Financieras | 4 Comments
El logotipo de la Caixa tiene dos partes: el imagotipo y el logo en sí, el nombre de la empresa. Ambos elementos del logo merecen ser analizados por separado. El imagotipo está formado por una estrella, bien podría ser una estrella de mar, más bien, de color azul, que es el color corporativo de la entidad. Dos círculos se sitúan a la parte izquierda de la estrella, uno amarillo y uno rojo más grande. Sin duda, es la parte del logo de La Caixa que da una imagen de cercanía, un toque de informalidad necesario para cambiar la imagen de excesa seriedad, rigidez y distancia que tienen las entidades financieras. Además de por el juego de color, podemos afirmarlo por la apariencia de dibujo que tiene el imagotipo. Sin duda, este elemento ofrece una interpretación diferente del logotipo de La Caixa, ya que está diseñado para trasmitir las sensaciones mencionadas. Sin él, el logo difícilmente trasmitiría lo mismo.
El segundo elemento del logotipo de La Caixa es el logo (desde un análisis puro, el logotipo es únicamente el texto pero el uso popular ha hecho que se conozca como logo el conjunto, imágenes más texto y es el que yo suelo utilizar). Es decir, la palabra La Caixa. En esta parte, el logo tiene diversos aspectos interesantes a analizar. En primer lugar, el tipo de fuente del logotipo. Una mirada rápida podría hacernos pensar fácilmente en una times. Pero si nos fijamos bien, los serifs (en español se les puede llamar serifa, gracia o remate, yo me quedo o con el nombre en francés o con esto último), son diferentes a los de una times. Otro elemente del logo de La Caixa a destacar son el entrecomillado, muy poco común. Y, por último, el subrayado de las palabras La Caixa. Es curioso, porque si ayer decíamos que el logo de Fila es ejemplo de detalle pequeño, que aporta gran diferencia y elegancia; en el caso de La Caixa, los detalles son realmente signos que utilizamos en la vida cuotidiana, nosotros mismos, para resaltar: las comas y el subrayado. De todas formas, a pesar de lo grotesco que puede quedar en alguna de nuestro composiciones, no es lo que le ocurre a La Caixa con su logotipo.
El logotipo de La Caixa podemos encontrarlo en vertical o en horizontal. En la versión vertical del logo, el imagotipo se sitúa en la parte superior mientras que en la versión horizontal se sitúa a la izquierda. También hay una versión con fondo blanco y otra en fondo negro, tanto para la forma vertical del logotipo como para la horizontal.
La Caixa es la Caja de Ahorros por excelencia de Cataluña y una de las de más peso de toda España. Su Obra Social es muy conocida y sus esfuerzos publicitarios (excepto carteles en el punto de venta y poco más) están enfocados a difundir sus acciones sociales. A pesar de esto, desde mi punto de vista, debe recordar que las acciones de RSC son una forma de gestión y tienen que actuar todas las acciones de la empresa, desde la atención al cliente, hasta la Obra Social, pasando por las inversiones, bajo este mismo filtro. Si no se hace así, todo el esfuerzo por trasmitir una buena imagen a través de spots y Obra Social no será suficiente. Desde mi punto de vista, La Caixa debería también vigilar su reputación on-line. En Facebook, por ejemplo son diversos los grupos de crítica a la entidad y creo que el plan de comunicación de una empresa como esta ya tiene que tener su división de marketing on-line que incluya SMO y ROI. En la contra, su servicio de banca on-line y para jóvenes es de los más aplaudidos.
Logotipo de ING Direct
Wednesday, February 4th, 2009 | Entidades Financieras | No Comments
El logotipo de ING Direct tiene dos variantes: la completa, que es la que se utiliza para las páginas webs oficiales y la corta, que es la que se utiliza para promoción y patrocinio. El logo de ING Direct más completo, contiene las dos palabras de la empresa en azul y entre una y otra su imagotipo, un león del naranja característico de la entidad financiera. Además, en la parte inferior, con letras más pequeñas, se incluye el eslógan de la empresa ”un gran banco que hace freshbanking”. En la versión breve del logo, tan solo se incluye las siglas ING (que significan International Neederlanden Group) y el imagotipo del león naranja. Es el logo que podemos ver en el monoplaza R29 de Fernando Alonso.
No he podido averiguar el porqué del león de ING Direct así que si alguien de vosotros tiene más información sobre el tema, no dudéis en dejar vuestros comentarios y ampliar la información.
Logotipo de BBVA
Monday, September 1st, 2008 | Entidades Financieras | 2 Comments
El logotipo de BBVA es sencillo y perenne durante años. Cuando el BBV se fusionó con Argentaria el logo se modificó ligeramente. Unas estrellas que había en la parte inferior fueron eliminadas del logotipo de la entidad financiera y tan solo quedó el nombre de la compañía, ahora con una letra más: BBVA. La fuente no cambió, ni tampoco el color. De nuevo vemos el antagonismo entre el rojo y azul, ya que los colores corporativos del BSCH y del BBVA, los principales bancos en competencia directa, son estos mismos respectivamentes. El logo del BBVA consta tan solo de las letras mayúsculas en azul, sencillez y claridad.
Logotipo de Bancaja
Friday, July 4th, 2008 | Entidades Financieras | 2 Comments
El logotipo de Bancaja cambió hace pocos años para innovar en imagen. El logo anterior ya no encajaba con el target al que la entidad financiera se quería dirigr. El logo de Bancaja anterior, tenía un aspecto más sobrio, más acorde a la idea de banco tradicional, dirigido a un público adulto y maduro. El logo actual, no mantiene ningún punto en común con el logo anterior: se ha cambiado la tipografía, el color, las mayúsculas han pasado a ser minúscula (expcepto en la versalita de la b inicial) y se ha añadido una imagen juvenil al logotipo (en el anterior tan solo se adornaba una de las letras). El logo de Bancaja se ajusta a la dirección de las acciones de la entidad: becas para jóvenes, hipotecas para jóvenes, concurso literarios juveniles, etc.
Logotipo de la CAM
Monday, June 30th, 2008 | Entidades Financieras | 2 Comments
El logotipo de la CAM no ha sufrido grandes cambios a lo largo de los años. De hecho, el logotipo conserva los tonos pastel que desde su inicio han tenido sus idas y venidas (más idas que venidas) en el mundo del diseño y del arte. El logo de la CAM está formado principalmente por una imagen sencilla: un circulo en ocre con un triangulo y un cuadrado azules (cada uno de una tonalidad). La imagen del logo ya es suficiente para identificar a la entidad financiera pero normalmente también va acompañada de CAM, con una tipografia a palo seco que s’adapta más al tiempo que la imagen que le acompaña. En ocasiones el logo de la CAM también va acompañado del nombre completo: Caja de Ahorros del Mediterraneo. La CAM es la entidad financiera más popular en la Comunidad Valenciana, junto a Bancaja.
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