Marcas Deportivas
Logotipo de Fila
Wednesday, February 25th, 2009 | Marcas Deportivas | No Comments
El logotipo de fila no tiene imagotipo. Esta formado únicamente por la palabra FILA. El logo es sobretodo elegante, con unas líneas redondas cuya simetría, perfectas líneas rectas, le proporciona un aire de soledad. El color elegido para el logo de Fila es un azul oscuro, a exceptión de una parte de la inicial, que es de color rojo. La F entrecortada con la parte superior roja y el entrelazado de la L y la A, le aportan el aire de distinción. Es un ejemplo de como pequeños detalles pueden darle todo el cuerpo y personalidad a un logotipo. A veces, no es necesario hacer un imagotipo, la elección de una tipografía concreta y pequeños toques puede darle más cuerpo y distinción al logo.
El logo de Fila, por tanto, representa justo lo que Fila quiere ser: una marca de élite, con clase y de calidad. Aunque también ha tenido sus coqueteos con deportes de grandes masas, como el fútbol, sus esfuerzos, tanto en productos, como en patrocinio, se centran en deportes como el tenis o el golf. La empresa, por tanto, toma decisiones medidas, reflexivas y coherentes en cada acción comunicativa.
Logotipo de Joma
Sunday, February 22nd, 2009 | Marcas Deportivas, Ropa | No Comments
El logotipo de Joma está formado por un imagotipo y por la palabra Joma. La imagen del logo es un águila en posición de ataque, que le proporciona un carácter fuerte. Un acierto, tratándose de una marca de ropa deportiva puesto que se une completamente a los valores que el deporte trasmite. Además, es símbolo de “la garra” con la que la empresa ha afrontado el mundo empresarial. El logo de Joma se completa con la palabra de la marca en una fuente tipográfica que recuerda al de las máquinas de escribir, lo cual hace conservar de manera implícita el origen de la empresa: 1965. El logotipo es de color azul y en los bordes se crea un sombreado aplicándole un tono más claro.
Podemos ver el logotipo de Joma en muchas camisetas de equipos y jugadores. De la Liga BBVA, patrocina al Getafe, al Sevilla y al Racing de Santander. De hecho, el patrocinio ha sido para ellos una estrategia empresarial, el carácter diferencial que le ha hecho pasar de pyme a multinacional (entre otros factores, por supuesto). En 1989, con solo tres empresas, apostó por los primeros patrocinios individuales: Butragueño (R. Madrid) y Miguel Soler y Txiqui Beriguistáin (Barça). Y es que los éxitos de Joma están muy ligados a este deporte, ya que sus botas de fútbol han sido otro punto clave. Hemos podido ver la J, que Joma usa a veces como logo, en numerosas zapatillas. Y sin duda, ha sido este producto el que les ha dado la fama de calidad que tiene. Hoy por hoy, la firma está presente en diversos deportes, tanto en producto como en sponsorización.
Desde luego, Joma, como el águila, ha sabido hacer movimientos coherentes, reflexionados, pacientes y certeros. Ha sabido tocar la tecla que correspondía en cada momento. Y es por eso, que actualmente podemos ver el logotipo de Joma en una gran cantidad de países y estampado en una gran variedad de productos deportivos.
Logotipo de Decathlon
Thursday, February 5th, 2009 | Marcas Deportivas, Tiendas y grandes superficies | 3 Comments
El logotipo de Decathlon es, en mi opinión, ejemplo de elegancia. Lo publico justo el día que he sabido que ya (por fin!) tienen venta on-line (puede que lleven algunas semanas ya, pero no ha sido hasta hoy que me he enterado por casualidad). De lo que también es ejemploe el logo de Decathlon es de un correcto elección y uso de una fuente determinada. En el caso del logo corporativo, el que podemos ver en cada tienda de deportes Decathlon, hablamos de un rectángulo de color azul en cuyo interior descansan las letras blancas mayúsculas. La fuente que se ha elegido para el logotipo tiene características curiosas: algunas de las letras tienen líneas rectas, con picos muy marcados y, en cambio, algunas tiene formas redondeadas (la D inicial es una combinación entre ambas). La letra c (redondeada) y la letra a (de líneas marcadas), se entrelazan dando una sensación de dinamismo.
Pero para la tienda on-line, Decathlon ha decidido cambiar el logo manteniendo cierto aire y el color corporativo. Es una elección sabia si lo que se pretende es dotar de una identidad propia a la tienda on-line. En este caso hablamos de un logotipo de letras en minúscula y de color azul, el mismo azul del fondo del logo corporativo. En este caso se ha incluido también un tono anaranjado para el .com (para resaltar su carácter on-line) y además se ha añadido un lema propio para la tienda virtual: “Todo el deporte (anaranjado) ¡de internet a casa! (azul). La fuente de logo de la tienda on-line de Decathlon, en este caso, se encuentra entre una verdana y una arial (típicas en este medio de comunicación) aunque contiene más detalles tipográficos que la diferencian, entre ellos, la forma de la e.
Decathlon es la cadena de tiendas de deportes líder y una de las de mayor tamaño en cuanto a espacio de España.
Logotipo de Umbro
Friday, November 7th, 2008 | Marcas Deportivas | No Comments
El logotipo de Umbro es muy sencillo. La marca deportiva ha escogido dos rombos en posición vertical, uno dentro del otro como imagotipo. El logo de umbro también se ha visto en muchas ocasiones, como en la imagen, con la palabra umbro debajo en letras sans serif. Però últimamente estan procurando que los dos rombos sean la imagen de las prendas y tan solo para la información corporativa se mantiene las letras UMBRO. El color que ha elegido Umbro para el logotipo es el blanco, aunque como en muchas otras compañías de las que ya hemos hablado y hablaremos, la sencillez permite cambios en este sentido según la temporada o la colección. El logo de umbro es mucho más reconocido en Inglaterra (donde nació) que aquí. Aunque está presente en decenas de países, la empresa umbro no ha coneguido hacerse con el mercado español. A pesar de ser una marca totalmente enfocada al fútbol (ya que ello más que una marca deportiva ellos se definen como una marca futbolística) no ha conseguido tener gran presencia en este deporte. Las botas de fútbol son donde más se ha podido ver el logotipo de Umbro pero todavía no ha calado, a pesar de llevar mucho años. Tal vez, deberían plantearse, como han hecho en otros países, patrocinar un equipo de fútbol de arriba de la tabla para tener más presencia. Aunque, sin duda, la presencia arraigadas de otras marcas deportivas competidoras lo hace muy difícil.
Logotipo de PUMA
Monday, October 20th, 2008 | Marcas Deportivas | 1 Comment
El logotipo de PUMA es uno de los más conocidos en cuanto a marcas deportivas se refiere. La marca alemana, utilizó el signficado de la palabra puma en español para incluir un imagotipo figurativo en su logo. Un puma acompaña al nombre de marca. Para la palabra se utiliza una tipografía de palo seco y al mismo tiempo redondeada, que transmite una sensación de solidez. Todo lo contrario que el puma del logo, que se encuentra en posición de ataque, saltando hacia arriba. Tradicionalmente el logo es negro pero también es muy frecuente verlo en rojo, que es por el que está apostando mucho la empresa. El logo de PUMA es acorde totalmente con los valores de la compañía El puma del logotipo proyecta sagacidad, empuje, carácter, iniciativa, trasmite exactamente los cuatro pilares de PUMA: pasión, franqueza, confianza en uno mismo y espíritu emprendedor. Una marca que afirma valorar el agarre y la fuerza con que se hacen las cosas, el explicar los propios pensamientos y que se manifiesta abierta a las opiniones de los usuarios, la confianza en las propias habilidades y la iniciativa. En definitiva el nombre y el imagotipo de PUMA, no podrían haber estado más elegidos. Del logotipo de PUMA, son reconocidos tanto la tipografía como el imagotipo aunque podemos ver muchas veces que tan solo aparece el puma, ya que ya tiene entidad propia y ya se identifica con la marca, pero rara vez se ve el caso contraria en que tan solo se vean las letras.
Para PUMA es muy importante transmitir el “sportlifestyle” y desde los comienzos ha sido su objetivo. Su especialización siempre han sido las zapatillas, de hecho la empresa fue pionera en calzado profesional para futbolistas y deportistas olímpicos, pero en fases posteriores la empresa ha ido evolucionando territorialmente y en cuanto a gama de productos. Pero sin duda las zapatillas PUMA con su logotipo en un lado, son el producto estrella y más conocido.
A modo de curiosidad podríamos mencionar otra empresa de cuyo logo ya hemos hablado, Adidas. El primer propietario de Adidas y el de PUMA fueron hermanos que, por motivos personales, decidieron crear diferentes empresas. Es curioso como tanto el logo de Adidas como el logo de PUMA han conseguido crear ambos tanta imagen de marca y especialmente prestigio de marca.
Logotipo de Reebok
Monday, August 18th, 2008 | Centros formativos, Marcas Deportivas, Ropa | No Comments
El logotipo de Reebok ha sufrido diversas modificaciones, la última a causa de uno de los supuestos en que está justificado un cambio en el logo: la adquisición de la empresa por Adidas Group. El logo de Reebok ha mantenido el imagotipo que simboliza el signficado de la marca: “gacela africana”. El imagotipo de Reebok no se ha modificado, tan solo se añadió con la segunda modificación un recuadro. Lo que si se ha modificado y de forma muy evidente es la tipografía del logo. En una época Reebok utilizó la ortografía de Internet para su logo eliminando las vocales y acompañándolo de una tipografía de aire electrónico. Finalmente, tras la compra de Adidas, la marca mantiene el imagotipo en las prendas pero apuesta por las letras, totalmente renovadas (con una tipografía sencilla sans serif) como logo y representación de la marca. Reebok es la marca que ha elegido la selección española para su equipación de los Juegos Olímpicos de Pekín 2008.
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