Logotipo de Balay
Monday, March 16th, 2009 | Electrodomésticos | Sin comentarios
El logotipo de Balay es uno de los logos de electrodomésticos de origen español más conocidos. A pesar de que ya hace unos años desde que la empresa pasó a manos extranjeras (Bosch y Siemens, el grupo BSH), la imagen de marca se ha seguido trabajando de forma individual. El logo de Balay está formado por un imagotipo y la el nombre de la marca (lo que técnicamente sería el logotipo pero como ya sabéis, yo lo suelo utilizar para denominar al conjunto ya que creo que ya ha llegado a un uso bastante popular). El imagotipo es una espiral, que recuerda al tambor de una lavadora. La tipografía utilizada para la palabra Balay del logo, es de palo seco y redonda, un poco chata de altura. El color corporativo de Balay es el azul y es el utilizado para ambos elementos del logotipo.
Balay, tras la adquisición extranjera y tras un rediseño de su imagen de marca, editó un manual de identidad visual en el que detallaba todos los elementos relacionados con el logo: tipografía, color corporativo, etc. para una correcta utilización de todos los elementos visuales. Por desgracia, este manual o se editó a nivel interno, exclusivamente, o no se dispone on-line (o yo no le pude encontrar). Pero sin duda, su existencia me ha parecido una idea genial.
Logotipo del PP
Tuesday, March 10th, 2009 | Partidos políticos y Grupos de Presión | 2 comentarios
El logotipo del PP ha sufrido grandes cambios en los últimos meses. El cambio de logo está motivado por una nueva imagen que el partido quiere proyectar, mucho más juvenil. Los valores que suele defender este partido político, que pueden sonar más bien a antiguo, y unos principios democráticos muy ligados a una clase social media-alta y un grupo adulto-maduro. El nuevo logo del PP no es más que una consecuencia de la nueva estrategia de comunicación que pretende ampliar la franja de edad, acercarse al público joven, y afirmar que sus valores también pertenecen al presente y sobre todo al futuro. Desde luego, si por una cosa se puede felicitar al PP es por departamento de comunicación, que elabora estrategias cuidadadas y anticipativas.
Es por eso, que el partido político se ha subido al carro de la web 2.0. y, con ello, un logotipo también 2.0. El logo del PP es cuadrado con bordes redondeados. Tiene un borde gris que enmarca el fondo azul, color corporativo del Partido Popular. Es en este fondo donde se da toques de diferentes azules para conseguir cierto volumen. En su interior, las iniciales del partido, que ya han pasado a convertirse en su nombre más común “pepé”. Utiliza una fuente sans serif en cursiva. El logotipo del PP también tiene un imagtipo: una gaviota. Estas dos últimas característics, la tipografía y el imagotipo, son los que se siguen manteniendo de anteriores logotipos. Como diferencias, la eliminación del color rojo del logo (lógico puesto que su principal oponente ostenta este mismo) y la eliminación del nombre completo: Partido Popular (aunque hay un logo intermedio donde solo estaban las iniciales), entre muchas otras.
Cómo crear un logotipo
Monday, March 2nd, 2009 | Vídeos sobre Logos | 3 comentarios
Cómo crear un logotipo, es una de las cuestiones que algunos de vosotros queréis responder cuando entráis en locotipo.com. E intentando dar respuesta, he encontrado este video sobre logotipos. Aunque es básico, creo que puede ser interesante, sobre todo si nos quedamos con algunas ideas de trasformo que creo que trasmite bastante bien:
- Crear un logo puede ser algo sencillo
- No es necesario un imagotipo, para hacer un logotipo puede bastar con elegir una fuente tipográfica que se adecue a vuestra imagen, así como se debe hacer con el color elegido. Por ejemplo, la fuente escogida para el logo del vídeo no sería adecuada para una tienda de antigüedades o para un despaño de abogados, así como tampoco el color. Pero bien podría servir para un taller creativo.
- Podemos darle al logotipo diferentes toques, pequeños detalles que le den un poco más de cuerpo. En el vídeo se enseña como hacer una sombra mediante elespejo del logo y los degradados.
- Si no contamos con dinero para invertir en el logotipo, podemos utilizar vías alternativas. En cuestión de diseño existen los programas llamados de Open Source o Código abierto, como el Gimp (que aparece en el vídeo) o el Paint.net.
Gracias por este vídeo:
Logotipo de La Caixa
Thursday, February 26th, 2009 | Entidades Financieras | 4 comentarios
El logotipo de la Caixa tiene dos partes: el imagotipo y el logo en sí, el nombre de la empresa. Ambos elementos del logo merecen ser analizados por separado. El imagotipo está formado por una estrella, bien podría ser una estrella de mar, más bien, de color azul, que es el color corporativo de la entidad. Dos círculos se sitúan a la parte izquierda de la estrella, uno amarillo y uno rojo más grande. Sin duda, es la parte del logo de La Caixa que da una imagen de cercanía, un toque de informalidad necesario para cambiar la imagen de excesa seriedad, rigidez y distancia que tienen las entidades financieras. Además de por el juego de color, podemos afirmarlo por la apariencia de dibujo que tiene el imagotipo. Sin duda, este elemento ofrece una interpretación diferente del logotipo de La Caixa, ya que está diseñado para trasmitir las sensaciones mencionadas. Sin él, el logo difícilmente trasmitiría lo mismo.
El segundo elemento del logotipo de La Caixa es el logo (desde un análisis puro, el logotipo es únicamente el texto pero el uso popular ha hecho que se conozca como logo el conjunto, imágenes más texto y es el que yo suelo utilizar). Es decir, la palabra La Caixa. En esta parte, el logo tiene diversos aspectos interesantes a analizar. En primer lugar, el tipo de fuente del logotipo. Una mirada rápida podría hacernos pensar fácilmente en una times. Pero si nos fijamos bien, los serifs (en español se les puede llamar serifa, gracia o remate, yo me quedo o con el nombre en francés o con esto último), son diferentes a los de una times. Otro elemente del logo de La Caixa a destacar son el entrecomillado, muy poco común. Y, por último, el subrayado de las palabras La Caixa. Es curioso, porque si ayer decíamos que el logo de Fila es ejemplo de detalle pequeño, que aporta gran diferencia y elegancia; en el caso de La Caixa, los detalles son realmente signos que utilizamos en la vida cuotidiana, nosotros mismos, para resaltar: las comas y el subrayado. De todas formas, a pesar de lo grotesco que puede quedar en alguna de nuestro composiciones, no es lo que le ocurre a La Caixa con su logotipo.
El logotipo de La Caixa podemos encontrarlo en vertical o en horizontal. En la versión vertical del logo, el imagotipo se sitúa en la parte superior mientras que en la versión horizontal se sitúa a la izquierda. También hay una versión con fondo blanco y otra en fondo negro, tanto para la forma vertical del logotipo como para la horizontal.
La Caixa es la Caja de Ahorros por excelencia de Cataluña y una de las de más peso de toda España. Su Obra Social es muy conocida y sus esfuerzos publicitarios (excepto carteles en el punto de venta y poco más) están enfocados a difundir sus acciones sociales. A pesar de esto, desde mi punto de vista, debe recordar que las acciones de RSC son una forma de gestión y tienen que actuar todas las acciones de la empresa, desde la atención al cliente, hasta la Obra Social, pasando por las inversiones, bajo este mismo filtro. Si no se hace así, todo el esfuerzo por trasmitir una buena imagen a través de spots y Obra Social no será suficiente. Desde mi punto de vista, La Caixa debería también vigilar su reputación on-line. En Facebook, por ejemplo son diversos los grupos de crítica a la entidad y creo que el plan de comunicación de una empresa como esta ya tiene que tener su división de marketing on-line que incluya SMO y ROI. En la contra, su servicio de banca on-line y para jóvenes es de los más aplaudidos.
Logotipo de Fila
Wednesday, February 25th, 2009 | Marcas Deportivas | Sin comentarios
El logotipo de fila no tiene imagotipo. Esta formado únicamente por la palabra FILA. El logo es sobretodo elegante, con unas líneas redondas cuya simetría, perfectas líneas rectas, le proporciona un aire de soledad. El color elegido para el logo de Fila es un azul oscuro, a exceptión de una parte de la inicial, que es de color rojo. La F entrecortada con la parte superior roja y el entrelazado de la L y la A, le aportan el aire de distinción. Es un ejemplo de como pequeños detalles pueden darle todo el cuerpo y personalidad a un logotipo. A veces, no es necesario hacer un imagotipo, la elección de una tipografía concreta y pequeños toques puede darle más cuerpo y distinción al logo.
El logo de Fila, por tanto, representa justo lo que Fila quiere ser: una marca de élite, con clase y de calidad. Aunque también ha tenido sus coqueteos con deportes de grandes masas, como el fútbol, sus esfuerzos, tanto en productos, como en patrocinio, se centran en deportes como el tenis o el golf. La empresa, por tanto, toma decisiones medidas, reflexivas y coherentes en cada acción comunicativa.
Logotipo de la UJI - Universitat Jaume I
Monday, February 23rd, 2009 | Centros formativos | 2 comentarios
El logotipo de la UJI combina solemnidad y juventud. Este logo también está formado por un imagotipo y por el nombre de la universidad. El imagotipo es juvenil, las iniciales de la universidad de Castellón están desordenado dentro de un cuadrado no geométrico. Las siglas tampoco tienen líneas rectas y siguen las irregularidades del cuadrado. Además los puntos de la J y de la I son dos iconos: un ojo y una corona. En cambio el tipo de fuente utilizado para el resto del logo de la UJI es solemne. Además, en esta ocasión no se utiliza las siglas de la universidad sino el nombre completo: Universitat Jaume I. La inicial de cada palabra se encuentra en negrita. El logo de la UJI, por tanto, representa la juventud de la universidad frente al prestigio que quieren llegar a conseguir y la seriedad de sus planes de estudios.
La UJI, Universitat Jaume I, es la universidad pública de la provincia de Castellón, cuya carrera más reconocida es la de traducción, aunque es pionera en muchos ámbitos.
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